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2021-04-06

本土品牌气味博物馆如何打造属于中国的香水文化

本土品牌气味博物馆如何打造属于中国的香水文化

本土品牌气味博物馆如何打造属于中国的香水文化在行业寒冬加剧、护肤品碰触天花板、面膜因微商爆发遭遇品牌乱象的时候，众多的化妆品厂家开始纷纷把目光投向了气味香水香氛这一尚未被完全开发地。有人说香水是一件“看不见的华服”，也有人说香水是魅力之源。一提起香水，人们自然会想到高雅、华贵。闻香识人绝不是浮夸，香水是有个性与灵性的，它透露着一个人的性情与品味。中国人口占了全世界人口总数的20%，但是香水市场的占额仅仅只有1%。如何打造香水本土文化最近十年，有一个品牌走出了一条非典型香水的发展路线——以香水品牌起家，最终的成功靠的却不是香水产品而是气味体验，但依然成为了中国香水行业的一段佳话。这个名为“气味博物馆”的品牌源自于法国，是国内一家气味嗅觉体验馆，通过实体门店打造了国内出众的气味嗅觉体验馆。气味博物馆率先提出气味体验的新概念，真实记录了事物本身的气味，并能把人的思想传递到不同的时间与空间，唤醒埋藏深处的回忆。新概念气味香水这是一个别出心裁的“博物馆”，充满求知欲的我们忍不住都想去探究个明白，白色花束、狮子座、雨后花园、爱情药、巴黎、蓝色夏威夷，一个一个好有趣的名字，闻上去还别说真有那个意境。气味是一种记忆，一种回味；这家气味博物馆像是一个无限的情感空间，喜、怒、哀、乐，种种刻苦铭心的回忆仿佛都在这之中。创意气味香水充满玩味而且小资的气味小瓶，气味博物馆收藏了来自草木、花、蔬果等大自然的基本元素，通过蒸馏和真空提炼相结合的新科技把纯天然的气味提炼出来，保证其真实性。全心研制与生活相关的一切气味，例如：泥土、冰雪、手工巧克力苦咖啡、包括人体气味和城市的气味等。当然，气味博物馆的受欢迎主要还是产品决定的。品牌调制香水的方式是“串联气味和记忆”，打造各具特色的香水，这对于追求着新鲜感和猎奇感的消费者来说毫无疑问是新颖的。所以，气味博物馆被业内多位专业人士所关注和重视着。在2017年，气味博物馆和乐凯撒披萨跨界做了一版榴莲味的报纸；2018年，奇思妙想和黑色经典推出“臭豆腐”香水，，这款拥有特殊气味的香水在上线一个月内就被抢购一空；2019年牵手美的，让美的冰箱展示出神奇的祛味功能，这波跨界让大家了解并认识气味博物馆，是非常成功的营销案例。在社交媒体大行其道的时代，气味博物馆当然也不会错过这个机会，在小红书、抖音上对产品进行种草，增加对短视频和电商渠道的广告投入，邀请网红进行直播。凡是年轻人喜欢的方式，气味博物馆都会去尝试，坚持低成本试错、多观察的广告策略，这是值得品牌们学习借鉴的方式。

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2020-11-04

甲级设计院全国开设分公司ERT

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2020-08-24

共3记录 1

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